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天使轮融资6000万!新锐植物营养品牌「植物标签」凭什么打造现象级爆款?

日期:2022年05月20日

       近年来, 随着“Z世代”逐渐成为消费主力军, 大众对品牌的需求日益个性化、多元化,

一批新兴消费品牌顺势而为。探索这些品牌的成长路径, 其快速崛起的核心原因之一是能够以更开放的态度迎合新消费用户的需求和喜好。其中, 微信的生态布局起着关键作用。成立于2021年的新锐植物营养品牌“植物标签”, 在洞察用户的主动消费需求后, 以微信小程序作为全渠道用户运营的主阵地。线上, 与微盟广告团队合作, 通过用户画像分析赋能广告投放, 有效促进转化和复购;线下, 与顶级便利店品牌——全家合作, 共同打造“植物营养市场”植物月主题活动, 通过全渠道布局, 快速开启品牌声音, 取得1 12强效应.植物蛋白饮料赛道迎来爆发, 成为消费者健康植物饮料的新宠。植物蛋白饮料正在成为当前饮料品类中增长最快的赛道。根据TMIC发布的《2020年植物蛋白饮料创新趋势》, 2020年植物蛋白销量增速将达到965%, 销量增速将达到1810%, 远超碳酸饮料、功能饮料等品类和即饮咖啡。作为思锐科技这家专注于植物营养产品的初创公司的第一品牌, “植物标签”无疑是这波浪潮中的一匹黑马。品牌不仅拥有一支背景多元化的“明星”创始团队, 更拥有一支持续成功的创业团队。投资人、世界500强高管、顶级咨询公司专家等, 品牌诞生之初, 也先后完成了真格基金、尚城投资领投、初心资本、禾鲸资本跟投、欢乐资本领投的天使轮。投资。 , 原机构股东全部超额投资Angel Plus轮, 融资总额超过6000万元。 “植物标签”四款产品都是年轻且备受瞩目的新锐品牌。随着对当下流行消费趋势的捕捉, “植物标签”快速迭代产品。 9月, 推出三款C端直饮新品——燕麦植物奶、黑芝麻植物奶、开心果植物奶,

在全国近3000家全家便利店上线, 成为消费者植物新宠选择为基础的健康饮品。除了线下便利店, “植物标签”也在快速拓展渠道, 建立更广泛的品牌知名度。基于微信生态洞察核心用户, 朋友圈广告触达Z世代消费者。为全渠道助力新品上市, 今年7月, “植物标签”与微盟通过“腾盟计划2.0”展开合作。在微盟运营团队的帮助下, “植物标签”首次搭建了微信生态下的小程序系统, 通过广告深入了解微信生态用户。
        “新小程序直购转化”运营策略不断提升品牌用户的新、转化、复购效率, 实现智能增长。广告创意:迎合年轻人审美, 彰显高颜值, 新生代消费者的注意力越来越难获取, 如何让更多人记住「植物标签」?吸睛的品牌视觉体系是第一步。
       「植物标签」的品牌标识是一个非常醒目的用户进行了更深入的洞察, 获得了完整的用户画像:小程序用户年龄集中度更高、男女比例更均衡、高线城市集中度更高、整体消费能力更强、更愿意尝试新鲜事物了解品牌理念, 分享意愿更强, 品牌忠诚度更高。为保证朋友圈广告的转化效果, “植物标签”与运营团队共同打造了微信生态下的全新小程序商城, 作为私域用户转化的载体, 通过广告到小程序- 程序直购形式,

帮助愿意 借助朋友圈广告, 用户可以一键跳转到小程序商城, 快速实现购买转化。 “植物标签”朋友圈广告直通小程序商城, 直营商城, 多种促销打折, 吸引潜在目标客户。同时,

针对那些品牌知名度不足, 处于好奇、观望、纠结阶段的潜在目标客户, “植物标签”品牌团队和运营团队深挖, 设置多重促销, 折扣和优惠作为商城首页的挂钩。借助首页明显的满额优惠券, 以及商品页面“买多送多”的超值福利, 触动多重优惠。进一步帮助新客户完成转化。 “植物标签”商城首页和产品页面的多重促销和折扣, 优化产品页面的产品卖点, 增加用户的购买意愿。在此基础上, “植物标签”品牌团队进一步细化和优化商城商品详情页核心卖点的描述, 进一步突出燕麦植物奶制品的“四个0”特点——0动物脂肪、0胆固醇、0乳糖、0蔗糖, 膳食纤维含量是市场同类产品平均水平的两倍。用户购买新产品的意愿。值得一提的是, “植物标签”作为腾讯广告与微盟联合推出的“腾梦计划2.0”签约客户, 利用腾讯广告平台的流量优势和智能营销能力, 将微盟的数字营销、SaaS系统工具和全链路运营服务能力, 为品牌数字化转型探索提供全方位支持。
       未来, 双方还将在营销转型能力、私域运营能力等方面深化合作进行更多探索。结语 新消费品牌的快速崛起, 离不开新渠道的营销助力。在与微盟团队的合作中, “植物标签”在成立之初就确定了围绕微信生态打造自主品牌运营阵地的战略, 并加速布局后续的全新、回购和会员管理。其出色的表现, 不仅证明了微信生态是一个值得投资且行之有效的品牌私域, 也给了其他新兴品牌更多的引导和信心。目前, “植物标签”还与多家精品咖啡店合作线下推出了一系列产品, 如杜福尔冰川燕麦拿铁、英吉沙漠燕麦拿铁、地理学家融化地球拿铁、Dugout Sea Level Rising Oat Bowl、极地小熊燕麦拿铁等, 通过创造创意产品, 让略显枯燥的环保话题变得更生动有趣,

号召大家关注环保, 做一些小事来做出改变。我相信“植物标签”的未来将是充满希望的。未来, 微盟也将通过为品牌提供从公域到公私域的全渠道、全场景、全链路的业务增长服务, 继续帮助更多企业构建全链路数字业务闭环。 , 实现品牌私域业态。持续增长!

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